隨著社會經濟的發展，近年來，我國已成為世界文具生產大國、世界文具加工大國和出口大國。中國擁有廣闊的市場和消費潛力，在越綠色越掙錢的“十二五”時期，附加值高的文具產品大行其道，綠色環保文具行業呈現新的趨勢。

在中國文具產業中至少有70%為民營企業，為中國文具行業發展的主力軍。國際文具市場上：歐美發達國家由于生產技術快速發展與勞動力價格升高，將轉由發展中國家生產高附加價值的產品。

我國文具產品種類繁多、品質優良、價位合理，憑借經銷商良好的信譽和多年來積累沉淀的龐大銷售網絡群，已逐漸打開國內各省市及國外新興市場。其中一部分文具產品已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口文具產品在一些領域的壟斷地位，為我國文具市場的規范競爭作出了貢獻。

文具是勞動密集型產業，進入新世紀以來，隨著我國制造業加速現代化的步伐，有關業內人士預測，中國文具制造企業的發展必然有大的動作才能見分曉，否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業的升級，巨頭的出現是必然，符合市場經濟的規律和產業發展的特點。

2012年，我們已經可以看出部分端倪，5年內中國文具競爭格局必將明朗，機會是均等的，只是大魚吃小魚，快魚吃慢魚。2013年，國內文具行業品牌競爭的局面將繼續震蕩不定。

在文具行業，品牌之間的戰爭已經持續十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國文具企業產生了積極而又深遠的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。大品牌依然占據著中國高端品牌領導位置，其它檔次的品牌排名不明，這意味著其它品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。抓住這個品牌混亂的空檔期，速度擠進前三位品牌成為未來五年發展最值得思考的問題。